好产品包装设计的作用

1、保护产品,将产品完好无损的传递到消费者手中;

2、提高产品竞争力,区隔竟品,在琳琅满目的同类产品中脱颖而出;

3、吸引、指导消费者购买,增加产品销售;

1、从消费者的角度出发。
产品包装设计应当激起消费者强烈的购买欲望,直接形成购买力!能否激发消费者的购买欲望,是评价产品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对产品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标,需要充分考虑各方面因素,从实际出发,使产品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。
 
产品包装设计的整体风格:对于不同的类别的产品,由于他对消费者的诉求点不同,他的设计风格就必须适合产品的诉求的要求,比如高档商品的价值感就与低档商品不同,功能性或者是医药类的产品就与日用型食用型的产品在整体的风格上明显不同。功能性的产品和药品的整体风格和产品诉求要趋于理性,让消费者产生信赖感。对于食品和日用品则感性诉求为主。
产品包装设计的色彩运用也不再停留于传统的理解认识上,如:食品包装设计中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色,而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。
这样的例子还有很多,它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品品牌形象深入人心,为提高销售发挥了不可忽视的作用。
除色彩因素,图形文字也是产品包装设计中不可忽视的因素,如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是在改变色彩的同时,紧紧抓住产品原有的本质特征,在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是产品包装设计在视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。

产品包装设计的图案运用能使商品更加形象、生动有趣。应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想,牵动消费者的感情,激发消费者的购买欲望。
如:茶叶是一种民族性的商品,我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民 间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性,但是 不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案,而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻 等审美特点的民族文化精神实质融入其中。
比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合,使之具有民族特性的同时又不失现代感,焕发出更加迷人的风采,即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中,使之含蓄地表现出来。
产品包装是企业品牌营销的缩影,它代表了企业在消费者心中的地位,以及品牌形象、产品及市场定位等。产品包装是企业货架上的“无声推销员”,是品牌营销中最后一步,企业要想将品牌营销进行到底,就要将包装这个“无声的推销员”淋漓尽致的表现出来。
 
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